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Voir tous les dossiersPartenariat avec les influenceurs, que dit la loi ?
Le marketing d’influence est une technique vertueuse, mais les dérives sont nombreuses. En janvier 2023, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) relevait que 6 influenceurs sur 10 ne respectaient pas les droits des consommateurs. L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), pour sa part, constate que 31 % des influenceurs de moins de 10 000 abonnés ne mentionnent pas leurs partenariats dans le cadre de contenus sponsorisés. Dans ce contexte, la loi du 09 juin 2023 « visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux » réglemente les partenariats avec les influenceurs.
Les réseaux sociaux occupent une place prépondérante dans notre quotidien. Une aubaine pour les marques, qui peuvent être tentées de se lancer dans une stratégie marketing de partenariat avec des influenceurs, le marketing d’influence. Mais que dit la loi française sur le sujet ?
