En lançant le programme de plan de financement "France 30" qui alloue 54 milliards sur une période de 5 ans pour développer la compétitivité industrielle et les technologies d'avenir, les pouvoirs publics ont pour ambition de dynamiser le secteur de l'innovation afin de réintégrer le top 10 des pays les plus innovants du monde. Le terreau est donc particulièrement fertile pour les porteurs de projets et créateurs d'entreprise innovante qui peuvent bénéficier de nombreuses aides et de multiples dispositifs afin de concrétiser une idée en une entreprise innovante, et venir créer une rupture sur un marché. Dans cet article, nous avons réuni les différentes étapes et pistes à explorer pour entreprendre sereinement dans l'innovation en France.

Entreprise innovante : de quoi parle-t-on ?

Vous pensez répondre à un besoin qui n'est pas totalement ou partiellement satisfait sur le marché avec une idée de produit, de service, voire, un procédé ? Dans ce cas, votre projet est bien une innovation. Et si vous souhaitez vous lancer dans la création d'une start-up pour concrétiser cette idée, voici les différentes étapes à suivre afin de créer votre propre entreprise innovante.

Bpifrance identifie 3 types d'innovation de produits : 

  1. l'innovation ex nihilo, qui apporte une réponse inédite à des besoins parfois latents, pour lesquels la réaction du marché est parfois lente ; 
  2. l'innovation radicale, qui bouleverse complètement l'existant ; 
  3. l'innovation incrémentale, qui vise à améliorer significativement un produit ou un service existant.

Jeune entrepreneur, à vous d'identifier à quelle catégorie appartient votre innovation : ex nihilo, radicale ou incrémentale.

Comment concrétiser une idée innovante ?

Vérifier la valeur ajoutée de l'innovation

“Vendre” son innovation est particulièrement complexe. En effet, le caractère novateur de votre produit, service ou méthode peut faire surgir de la résistance de la part de vos interlocuteurs (professionnels, investisseurs, clientèle cible…) car l'inconnu génère de l'incertitude et de la méfiance. C'est pourquoi en tant que créateur vous devez vous assurer que votre idée :

  • est fondamentalement innovante, c'est-à-dire qu'il n'existe pas de bien ou service similaire pour le moment sur le marché ; 
  • est transformable en une entreprise et peut attirer un marché assez large, accessible et ayant le pouvoir d'achat nécessaire.

Ainsi, cette phase initiale de réflexion autour de votre idée implique de peaufiner les détails de votre innovation via un brainstorming approfondi, et de définir votre stratégie d'innovation. Pour atténuer les potentielles craintes du marché et des consommateurs, tout jeune entrepreneur doit présenter son innovation de manière convaincante. Mettez en valeur l'utilité de votre projet innovant, ses avantages et ce qui le rend unique à travers un pitch percutant. Le pitch de votre innovation est une présentation concise et persuasive d'une idée, d'un produit, ou d'un projet.

Réaliser un prototype de votre idée

Schéma, dessin, maquette en ligne ou physique : l'étape du prototypage de votre projet est essentielle pour concrétiser votre idée innovante. C'est lors de cette étape de prototypage que les porteurs de projet peuvent identifier des points de blocage et d'amélioration.

Vous pouvez, à cet effet, utiliser des logiciels destinés au prototypage comme : 

  • Figma ; 
  • Adobe XD ; 
  • Sketch ;
  • InVision. 

Par ailleurs, si votre innovation concerne un bien physique, nous vous invitons à vous rapprocher d'un FabLab ou d'une structure qui met à disposition des imprimantes 3D et autres machines. Utilisez, dans un premier temps, du matériel peu onéreux pour effectuer le prototype de votre idée : carton, mousse… Et si cela est possible, faites tester votre prototype à votre entourage et demandez-leur un retour détaillé.

Comment protéger son idée avec l'INPI ?

La protection de votre idée est essentielle pour éviter les vols ou la copie. Elle représente également un avantage concurrentiel à long terme à ne pas négliger et un actif pour la société.

En France, c'est l'Institut National de la Propriété Intellectuelle (INPI) qui encadre la protection des idées.  Vous pouvez soumettre un dépôt de marque ou de brevet par exemple à l'INPI, ou encore une e-Soleau (anciennement enveloppe Soleau), sur la plateforme en ligne.

Plusieurs options sont possibles pour protéger votre projet avec l'INPI : 

  1. l'e-Soleau permet de dater et de prouver l'existence de votre idée, mais ne constitue pas un droit de propriété intellectuelle.
  2. le dépôt de brevet, de marque, de dessins et modèles, etc. permet de bénéficier d'une protection complète au titre des droits de propriété intellectuelle ;
  3. le secret peut également être une option, mais nécessite une gestion rigoureuse de la confidentialité, par exemple par le biais d'un accord de non-divulgation (NDA, Non Divulgation Agreement).

Les démarches de protection intellectuelle sont toutefois longues et onéreuses pour de jeunes créateurs et entrepreneurs : elles requièrent une étude approfondie de la part d'experts. C'est notamment le cas pour le dépôt de brevet.

Financement, soutien : quelles aides pour votre innovation ?

Les aides financières et avantages fiscaux possibles

En tant que porteur de projet innovant, vous êtes éligible à de nombreuses formes de soutien financier comme : 

  • Les aides de Bpifrance qui offrent un large éventail d'aides financières et d'accompagnement pour les entrepreneurs innovants, comme la bourse French Tech, la Subvention Innovation, les prêts d'amorçage, et le diagnostic innovation.
  • Les avantages fiscaux du Gouvernement comme les crédits d'impôt, notamment le Crédit d'Impôt Recherche (CIR) et le Crédit d'Impôt Innovation (CII)...
  • Les concours d'innovation (Concours d'innovation, le Tremplin de la French Tech, ou le Concours talents BGE…) qui offrent une opportunité de visibilité et de financement pour votre start-up innovante. 
  • Les aides générales à la création d'entreprise : outre les aides spécifiques à l'innovation, les entrepreneurs peuvent accéder à des aides classiques à la création d'entreprise telles que l'ARE (Allocation de Retour à l'Emploi), l'ARCE (Aide à la Reprise ou à la Création d'Entreprise), et l'ACRE (Aide à la Création et à la Reprise d'Entreprise). Ces aident à la création d'entreprise permettent d'assurer un financement initial et facilitent le démarrage de l'entreprise.

Pépinière, incubateur… les structures d'accompagnement d'entrepreneurs

La France étant le deuxième pays de l'innovation en Europe, les structures d'accompagnement aux entrepreneurs se sont naturellement multipliées.

Afin d'obtenir un sérieux coup de pouce en matière d'accompagnement, les porteurs de projet peuvent solliciter : 

  • Une pépinière d'entreprise : pour bénéficier d'un espace de travail abordable et complet, ainsi que des services variés. La pépinière est une solution idéale pour la maturation d'un projet sur une période de deux à quatre ans.
  • Un incubateur d'entreprise : pour recevoir de l'aide dans l'élaboration de votre business plan, vos démarches, la réalisation des études de marché et la recherche des financements à un stade précoce de développement.
  • Une couveuse d'entreprise : pour tester votre idée entrepreneuriale sans créer de structure juridique (un Siret est prêté), avec la possibilité d'itérer sur les concepts pendant un an. 
  • Un accélérateur d'entreprise : pour bénéficier d'un suivi complet de votre idée et un renforcement de votre réseau avec, souvent, la possibilité pour l'accélérateur d'investir dans votre projet. 

Pour choisir la structure la plus adaptée à votre projet parmi les pépinières, les incubateurs, les couveuses et les accélérateurs d'entreprise, évaluez le stade de développement de votre start-up et préparez un dossier de candidature incluant votre CV et une description de votre projet.

Le statut de Jeune Entreprise Innovante (JEI)

Le statut de Jeune Entreprise Innovante (JEI) représente un avantage considérable pour tout entrepreneur porteur de projet innovant. En effet, il permet aux créateurs d'entreprise : 

  1. d'obtenir plusieurs exonérations fiscales et sociales : cotisation foncière des entreprises (CFE), taxe foncière, cotisations patronales d'assurances sociales et d'allocations familiales ; 
  2. de bénéficier d'un crédit d'impôt recherche (CIR). 

Pour obtenir ce statut en tant qu'entrepreneur dans l'innovation, vous devez remplir certains critères.

La demande du statut JEI doit être adressée à la Direction départementale des finances publiques par lettre recommandée avec accusé de réception.

Comment lancer son offre innovante sur le marché ?

Rassembler les documents essentiels

Comme pour toute création d'entreprise, le porteur de projet doit préparer un business plan afin de convaincre les établissements bancaires et les potentiels investisseurs. Le business plan doit comporter : 

  1. la description de votre projet innovant : votre idée, les résultats des tests, etc. 
  2. les détails vous concernant en tant qu'entrepreneur et vos éventuels associés ou collaborateurs ;
  3. les informations relatives au modèle économique : étude de marché, chiffre d'affaires prévisionnel, stratégie commerciale… ;
  4. les informations relatives à l'aspect financier : plan de financement, plan de trésorerie, seuil de rentabilité estimé… ;
  5. les éléments qui relèvent du juridique.

En plus d'un business plan, il est pertinent de préparer un business case pour lancer votre innovation sur le marché. Le business case permet de mettre en avant plus spécifiquement la valeur ajoutée que vous apportez avec votre produit ou service innovant. Vous pouvez y inclure les étapes de prototypage et le résultat des tests pour renforcer votre crédibilité “d'entrepreneur inventeur”.

Immatriculer l'entreprise innovante

Jeune créateur, vous êtes prêt à commercialiser votre innovation ? Pour la faire exister d'un point de vue juridique, l'entrepreneur doit créer une société sur le guichet unique de l'INPI selon les étapes suivantes :

  • choisir un statut juridique ; 
  • rédiger les statuts ; 
  • faire un apport en capital social ; 
  • remplir le formulaire de création d'entreprise en ligne ;
  • payer les éventuels frais d'immatriculation, notamment les enregistrements au répertoire des métiers (RM) ou au registre des commerces et des sociétés (RCS). 

Le porteur de projet recevra, par la suite, votre numéro Siret et Siren, ainsi qu'un numéro de TVA pour facturer en toute légalité.

Important : les procédures de création d'entreprise peuvent toutefois varier selon le statut juridique choisi par le créateur d'entreprise. Si vous préférez l'entreprise individuelle (EI) à la société (SASU, EURL…), par exemple, vous n'avez pas de statuts ou d'apport en capital social. Nous vous recommandons toutefois de ne pas choisir la micro-entreprise, car : 

  • elle ne permet pas de déduire les frais professionnels, qui peuvent être significatifs dans le cadre de votre offre innovante ; 
  • et elle impose un seuil de chiffre d'affaires susceptible de limiter votre croissance.

Communiquer sur l'innovation

Teasing sur les réseaux sociaux, création d'un site Web interactif, rédaction de messages de communication percutants… Votre innovation mérite une communication créative, unique et impactante pour surmonter les éventuelles résistances évoquées en début d'article.

Ainsi, pour lancer votre entreprise innovante élaborez une stratégie de communication efficace et ajustée à votre public cible. Pour ce faire, identifiez votre clientèle et divisez-la en segments afin de personnaliser et ciblé chaque e-mail marketing. De plus, si votre innovation est technique, vous devez effectuer un travail de vulgarisation approfondi de votre idée à travers vos communications - et ce même si votre projet s'adresse aux entreprises (BtoB),