Un site web, aussi bien conçu soit-il, ne suffit pas toujours pour capter l'attention d'une audience. Un grand nombre d'internautes recherchent des réponses précises, des conseils concrets et des points de vue d'experts. C'est là tout l'intérêt d'un blog d'entreprise. Plus qu'un simple espace de publication, le blog professionnel est un outil stratégique pour renforcer la visibilité d'une marque, améliorer son référencement naturel et générer de nouvelles opportunités commerciales. Mais encore faut-il le construire méthodiquement. Pour vous y aider, voici les cinq étapes clés pour créer un blog professionnel qui ne soit pas seulement une annexe de votre site, mais un véritable outil de marketing et de communication. 

1. Choisir la bonne plateforme pour votre blog d'entreprise

Au moment de créer un blog professionnel, la première étape consiste à choisir la plateforme qui servira de support à vos articles. Le plus souvent, votre blog ne sera pas un site à part, mais une section à intégrer directement à votre site existant. Cette approche a l'énorme avantage de centraliser tout votre contenu et de consolider votre référencement sous une seule et même identité.

Si l'on parle de création de blog et de site web, il est impossible de ne pas mentionner les CMS (Content Management System). Ces outils vous permettent de créer, gérer et mettre à jour votre site web et vos articles de manière intuitive, sans avoir de compétences poussées en développement web. De plus, ils offrent de nombreuses fonctionnalités intégrées, des thèmes et des plugins qui vous permettent de personnaliser le design de votre blog et d'analyser le trafic.

Au moment de créer un blog professionnel, vous devez commencer par choisir votre plateforme d'hébergement. WordPress, Canalblog, Over-blog, Blogspot ou encore Wix : voilà autant d'hébergeurs qui vous permettent de créer et d'éditer gratuitement votre blog. 

WordPress est sans conteste le leader. Il est utilisé par des millions d'entreprises dans le monde entier. Sa force réside dans sa grande modularité : il s'adapte à presque tous les besoins et offre une liberté totale de personnalisation. C'est une solution parfaite pour la création de votre blog professionnel, d'autant plus qu'il est particulièrement bien vu par les moteurs de recherche comme Google. D'autres solutions gratuites, comme Canalblog, Over-blog, Blogspot ou encore Wix, sont également des options à considérer. Elles sont souvent faciles d'accès et permettent de se lancer rapidement, même si elles offrent moins de liberté pour l'identité graphique et le nom de domaine.

2. Structurer son blog professionnel avec des catégories pertinentes

Maintenant que vous avez choisi votre plateforme, il est temps de déterminer l'arborescence de votre site. Autrement dit, il s'agit d'organiser les différents niveaux de pages et les rubriques pertinentes.

Plutôt que de mettre tous vos articles dans une seule catégorie, divisez votre blog en thématiques claires et distinctes. Ces catégories, qui correspondent à vos principaux sujets d'expertise, aident les internautes à trouver ce qu'ils cherchent. Par exemple, une entreprise qui vend des produits de puériculture pourrait inclure des catégories comme " Alimentation ", " Sommeil du bébé " ou " Éveil et jeux ". Cela facilite la navigation et donne de la cohérence à l'ensemble de votre blog.

Cette structuration n'est pas uniquement bénéfique pour l'audience. Elle est aussi essentielle pour le SEO. Google aime les sites bien organisés, car cela lui permet de mieux comprendre la thématique principale de chaque page. En classant vos articles par sujet, vous signalez aux moteurs de recherche que vous êtes une source d'information fiable et structurée sur des sujets précis de votre domaine. C'est un avantage concurrentiel non négligeable.

3. Rédiger des contenus qualitatifs et optimisés pour le SEO

Créer un blog professionnel et mettre à jour votre site internet passe inévitablement par la rédaction fréquente de contenus à forte valeur ajoutée. Voici quelques astuces pour vous aider à écrire correctement sur le web.

Définir l'objectif du texte

Première astuce pour bien écrire pour le web : définissez clairement l'objectif du texte destiné à être publié sur votre site professionnel. Avant de vous lancer dans la création de contenus, posez-vous les bonnes questions :

  • Pourquoi et pour qui écrivez-vous ?
  • Écrivez-vous pour vendre un produit ou un service via la boutique de votre site web professionnel ? Ou plutôt pour conseiller l'internaute et montrer l'expertise de votre PME ?
  • Le texte est-il destiné à annoncer une actualité ?

Affiner son objectif aide à définir précisément l'information à diffuser en ligne, mais aussi à cibler la bonne audience. Vous pourrez ainsi adopter le bon ton et les mots qui auront du sens pour votre lecteur.

Structurer et hiérarchiser le texte

Bien écrire pour le web commence par savoir précisément où vous allez et où vous voulez emmener vos lecteurs. La création de contenus relève d'une vraie stratégie marketing.

Ne vous jetez jamais à corps perdu dans l'écriture d'un article de blog pour votre site web. Pour éviter de vous perdre - et surtout de perdre vos visiteurs - lors de la rédaction, dressez le plan de votre article en faisant ressortir une idée par paragraphe.

Gardez à l'esprit qu'un internaute lira rarement votre texte jusqu'au bout. Alors, allez droit au but afin de capter rapidement l'attention de votre audience. Identifiez le message à faire passer, établissez une hiérarchie dans les informations que vous voulez transmettre.

Adoptez également la technique dite de la pyramide inversée, que l'on retrouve dans les articles professionnels : commencez par donner l'information la plus importante, dès le début du texte. Et développez ensuite votre article, en apportant vos informations par ordre d'importance.

Utiliser les bons mots-clés

La création d'un blog professionnel et le blogging nécessitent de penser au SEO, c'est-à-dire au référencement naturel. Plus clairement, vous devez faire en sorte que votre article soit bien classé sur les moteurs de recherche, comme Google, afin de générer des visites.

Cela passe par le choix de mots-clés qui correspondent aux intentions de recherche des internautes. Ce levier marketing est primordial : si vous connaissez les attentes de vos visiteurs potentiels, il est plus simple de produire un contenu de blog qui y répond.

Comment vous y prendre ? Vous pouvez simplement rechercher les suggestions automatiques du moteur de recherche sur certains mots-clés. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Google Ads ou SEMrush, qui vous permettent d'obtenir une estimation des intentions de recherche sur les mots-clés de votre choix. Ainsi, vous saurez quelles expressions employer dans vos articles de blog pour obtenir les meilleurs résultats.

Écrire de manière simple et concise

Écrire de manière simple et claire n'est pas aussi aisé qu'on le croit. Produisez du contenu qui vous ressemble, mais utilisez un langage simple. Favorisez des phrases courtes et claires - 12 ou 13 mots maximum - en évitant les adverbes ou les expressions inutiles qui peuvent alourdir la tournure de votre texte. Également, préférez la voie active aux tournures passives.

Adaptez votre ton à votre audience. Suivant votre cible (BtoB ou BtoC), le vocabulaire utilisé ne sera pas le même. Mais d'une manière générale, tentez de prouver votre expertise dans votre domaine tout en rendant le propos accessible au plus grand nombre.

Enfin, gardez à l'esprit que concis ne signifie pas pour autant court. Ne vous imposez pas une limite de mots ou de lignes pour la longueur du texte, mais soyez complet sur le sujet que vous abordez. Votre expertise doit faire figure de plus-value pour l'internaute qui souhaite trouver la réponse la plus adéquate à ses attentes.

Soigner le titre, l'accroche, les relances

Lorsque vous écrivez pour le web, il est primordial de soigner votre titre principal ainsi que ceux de chaque partie, vos accroches et vos relances. Pourquoi ? Comme expliqué précédemment, rares sont les lecteurs qui lisent entièrement un contenu. Généralement, un internaute " scanne " la page du regard. Il la lit en diagonale afin de savoir rapidement s'il trouvera la réponse à ses questions, ses attentes.

Le choix du titre est donc capital. Consacrez-lui du temps : c'est lui qui donne envie à l'internaute de lire votre article de blog. Optez pour un titre sous forme de question ou contenant un chiffre - par exemple " X conseils pour... ", ou " Comment ... ? " - : cela génère souvent plus d'engagement.

Le sous-titre (ou le chapô) doit aussi générer de l'intérêt, en dressant les grandes lignes de ce que va renfermer l'article de blog.

Les intertitres, eux, ont un double usage. Bien écrits, ils relancent l'intérêt du lecteur, suscitent la curiosité, la surprise, l'émotion. Ils offrent aussi une respiration dans la lecture et aèrent le texte. Là encore, essayez d'écrire des intertitres courts et sous forme interrogative : cela peut se montrer bénéfique pour le référencement de votre page.

Enfin, le titre, l'accroche ou les intertitres restent des zones-clés : elles doivent intégrer les mots-clés que vous avez ciblés et qui répondent aux attentes des internautes.

Relire correctement le contenu

Pour un article sur votre site professionnel, le travail de relecture est aussi important que l'écriture. Relisez-vous calmement, sans vous presser. Vous relèverez certainement quelques coquilles et formulerez plus clairement votre propos. Publier un texte avec de nombreuses fautes pourrait impacter négativement l'image de l'entreprise et la pertinence de l'expertise.  

Mieux, si vous le pouvez, faites-vous relire par une personne extérieure. Elle apportera un œil nouveau et neutre sur votre texte et percevra des détails que l'auteur, trop " impliqué " dans l'article, n'aura pas perçus, ou les éventuels bad buzz. Cette étape peut vous éviter bien des déconvenues.

Illustrer le contenu

Sur un site web et un blog professionnel, l'illustration n'est jamais décorative : elle doit apporter une plus-value à votre article. Infographie, pictogrammes, galerie de photos ou même vidéo : tout est possible, à condition d'être pertinent et complémentaire à votre texte.

Un bon choix d'images et une variation des formats peuvent même se montrer particulièrement bénéfiques : vous rendez votre contenu plus attractif et vous vous démarquez de la concurrence, qui a déjà pu traiter le même sujet.

4. Intégrer des liens pertinents et optimiser le maillage interne

Au-delà de la capacité intrinsèque de vos contenus, votre capacité à créer des liens entre vos pages est un facteur SEO essentiel. C'est ce que l'on appelle le maillage interne. En liant vos articles les uns aux autres, de manière pertinente, vous maintenez l'attention de l'internaute et l'encouragez à découvrir d'autres sujets. C'est aussi un signal fort envoyé à Google : vous lui indiquez que votre site est organisé et que vos contenus sont liés les uns avec les autres. 

Vous pouvez proposer :

Enfin, vous pouvez également intégrer des liens externes vers des articles ou des espaces de vente. Votre blog s'inscrit alors dans ce qu'on appelle un écosystème, c'est-à-dire des sites et réseaux qui permettent de décupler naturellement votre audience.

  • Réseaux sociaux : publier régulièrement des liens de vos articles sur des plateformes comme LinkedIn ou Facebook accroît significativement votre visibilité. Pensez à adapter votre rédaction à chaque réseau.
  • Newsletter : souvent sous-estimée, la newsletter est un outil stratégique pour tenir vos clients et prospects informés. Chaque nouvelle publication est une occasion d'envoyer des informations fraîches et de relancer l'intérêt de votre audience.

 5. Planifier, mesurer et ajuster sa stratégie

Gérer un blog professionnel demande une organisation préalable pour ne pas vous laisser déborder. Également, la fréquence de publication des contenus est primordiale. Quotidienne ou hebdomadaire, à vous de choisir. Le plus fréquemment reste toutefois le mieux. Pour vous aider dans cette démarche, n'hésitez pas à établir un calendrier de publication, avec une typologie de contenus et une récurrence définies en fonction de vos objectifs commerciaux.

La création de contenus ne s'arrête pas à la publication. Pour garantir le succès de vos articles et de votre blog, vous devez impérativement surveiller son impact. Si les résultats ne sont pas satisfaisants, il faut réajuster votre stratégie de contenu. Pour cela, utilisez des outils d'analyse de trafic pour identifier les articles qui performent et les sujets qui résonnent le plus avec votre audience. Surveillez également le positionnement de vos pages web dans les résultats de recherche. Si un contenu n'obtient pas le trafic attendu, revoyez votre rédaction pour une meilleure optimisation SEO.

N'oubliez pas, le succès de votre blog repose sur l'action, l'analyse et la persévérance. À chaque étape de son développement, les experts Orange sont à vos côtés pour vous aider à atteindre vos objectifs.

 
Vous souhaitez franchir le pas et créer votre site en toute sérénité ?
A chaque étape, les experts Orange vous accompagnent
En savoir plus