Vous naviguez sur le web, quand soudain, une bannière attire votre attention : une offre exclusive, une marque que vous adorez ou un produit qui correspond à vos besoins. Bienvenue dans le monde de la publicité display ! Ce levier incontournable du marketing digital est partout, des réseaux sociaux aux blogs, en passant par les portails d'actualités. Mais qu'est-ce que la publicité display exactement ? Quels en sont les rouages, les formats et les clés pour maximiser son efficacité ? Suivez le guide pour tout comprendre sur cet outil puissant et savoir comment l'intégrer à votre stratégie marketing.
Qu'est-ce que la publicité display ?
Les publicités display (ou publicités d'affichage en français) sont l'un des formats publicitaires les plus anciens sur internet. Inspirées des publicités présentes dans les journaux et autres magazines, elles se matérialisent par des bannières, images ou vidéos diffusées sur un site tiers afin de promouvoir une marque et/ou un produit.
Encore utilisées par beaucoup d'entreprises aujourd'hui en tant que support de communication, les publicités d'affichage sont loin d'être obsolètes et continuent d'avoir un réel impact dans une stratégie digitale.
Leur plus gros avantage ? Elles s'affichent sur n'importe quel support (un ordinateur, une tablette, un smartphone, une télé connectée) et se déclinent sous toutes les formes : un carré à droite de la page internet consultée, un bandeau placé en haut ou encore sous la forme d'un habillage se glissant derrière les contenus visionnés.
Les publicités display ne sont pas affichées sur les pages de recherche de Google, mais sur des sites thématiques, en lien direct avec votre produit. Vous possédez une boutique de vêtements ? Vos publicités display pourront par exemple être présentes sur un site parlant de mode. Vous êtes boucher ? Vos publicités display seront affichées sur un blog culinaire.
Quels sont les différents formats de publicité display ?
Le display marketing se distingue par la diversité de ses formats. Parmi eux, on peut citer :
- Les bannières : elles s'intègrent dans les pages web sous forme de rectangles, carrés ou bandeaux horizontaux. Leur impact réside dans leur simplicité et leur capacité à véhiculer un message clair rapidement.
- Les vidéos : courtes séquences visuelles intégrées dans les websites ou diffusées avant, pendant ou après un contenu vidéo. Elles captent l'attention et permettent de raconter une histoire.
- Les native ads : publicités qui se fondent dans le contenu éditorial d'un site pour une expérience moins intrusive.
- Les interstitials : annonces pleine page qui apparaissent entre deux actions sur un site ou une application.
- Le rich media : formats interactifs combinant texte, image, son et vidéo pour maximiser l'engagement.
Le format doit être en phase avec vos objectifs. Par exemple, une bannière statique convient davantage à un message simple, tandis qu'une vidéo est idéale pour présenter un produit complexe ou pour renforcer l'émotion.
Comment fonctionne la publicité display ?
La mise en œuvre d'une campagne de publicité display suit un processus en plusieurs étapes. Ce cheminement est similaire, quel que soit l'espace publicitaire ou la plateforme choisie.
1. Définir ses objectifs
Avant toute chose, précisez ce que vous souhaitez atteindre :
- notoriété : faire connaître votre marque ;
- génération de trafic : attirer des visiteurs sur votre site web ;
- conversion : pousser les utilisateurs à une action spécifique, comme remplir un formulaire ou acheter un produit.
2. Choisir une régie publicitaire
Ensuite, vous devrez sélectionner une régie ou une plateforme publicitaire. Ces intermédiaires permettent aux annonceurs de diffuser leurs campagnes sur des espaces stratégiques, comme des sites partenaires ou des réseaux sociaux. Les options les plus populaires incluent :
- Google Display Network, pour sa couverture étendue et ses outils de ciblage performants ;
- Meta for Business, parfait pour toucher des audiences engagées sur les réseaux sociaux.
3. Concevoir l'annonce
Une fois la régie sélectionnée, l'annonceur crée son contenu publicitaire. Il peut s'agir de bannières visuelles, d'annonces textuelles ou encore de vidéos si vous souhaitez capter l'attention en racontant une histoire. L'objectif est de créer un contenu qui reflète l'identité visuelle et éditoriale de l'entreprise afin de garantir une reconnaissance immédiate auprès de la cible.
4. Définir les critères de diffusion
L'une des grandes forces du display est son ciblage précis, qui permet d'atteindre les prospects au bon moment, même en dehors des canaux de communication de l'annonceur. Les critères de ciblage peuvent inclure :
- le profil démographique (âge, sexe, localisation, etc.) ;
- les centres d'intérêt (hobbies, préférences d'achat, etc.) ;
- le contexte (pages ou contenus en lien avec le produit ou service promu).
Ce ciblage précis maximise les chances de toucher une audience pertinente.
5. Fixer un budget clair
Enfin, l'annonceur doit déterminer un budget réaliste. Le choix du modèle dépend des objectifs et de la stratégie :
- coût par clic (CPC) : vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce ;
- coût pour mille impressions (CPM) : vous payez pour chaque tranche de 1 000 impressions ;
- Coût par action (CPA) : vous ne payez que lorsque l'utilisateur effectue une action spécifique (achat, inscription).
Pourquoi faire une campagne de publicité display ?
La publicité display est une solution stratégique pour toute entreprise cherchant à élargir son audience ou à renforcer sa présence en ligne.
Un ciblage d'audience ultra précis
L'un des principaux atouts de la publicité display réside dans la précision de son ciblage. Grâce aux outils avancés proposés par les plateformes publicitaires, il est possible d'identifier et d'atteindre des audiences spécifiques en fonction de critères variés : localisation, intérêts, comportements en ligne et bien plus encore. Combiné à une diffusion sur des espaces web à fort trafic, ce ciblage optimisé garantit une excellente visibilité, tout en augmentant les chances de conversion ou de fidélisation.
Une arme redoutable pour le remarketing
Le display encourage également le remarketing. Cette technique consiste à réengager les internautes ayant déjà interagi avec une annonce ou visité le site de l'annonceur. Par exemple, une boutique en ligne spécialisée dans le textile peut diffuser des publicités personnalisées montrant les articles récemment consultés par un client potentiel. Ce rappel visuel sur d'autres sites web ou plateformes peut souvent faire basculer un prospect hésitant en client actif.
Une grande flexibilité créative
Avec le display advertising, les annonceurs disposent d'une palette variée pour créer des messages percutants. Qu'il s'agisse de bannières illustrées, de vidéos captivantes ou d'annonces textuelles intégrées dans des contenus éditoriaux, les possibilités sont multiples. Cette diversité permet d'adapter les messages en fonction des publics cibles et des objectifs marketing.
Des données pour piloter vos performances
Un autre avantage majeur du display réside dans les outils d'analyse proposés par les plateformes publicitaires. Ces données détaillées permettent aux entreprises de mesurer l'impact de leurs campagnes en temps réel, d'ajuster leurs stratégies et d'optimiser leur retour sur investissement (ROI).