De plus en plus d'entreprises et de professionnels se tournent aujourd'hui vers la vidéo afin d'optimiser leur stratégie marketing et de communication en interne et en externe. La production de vidéos présente en effet d'importants atouts, permettant de véhiculer des messages de manière plus efficace.

Quels sont les avantages de la vidéo pour votre entreprise ?

Pour votre entreprise, la vidéo représente une opportunité de développer et renforcer votre image de marque auprès du public. Aujourd'hui, ce format fait figure de vecteur de communication dynamique et, surtout, indispensable.

Les vidéos simplifient énormément la compréhension des messages. En effet, la vidéo assure une mémorisation beaucoup plus facile des informations transmises. Cet outil vous permet ainsi de communiquer efficacement vos messages, grâce à des explications claires et explicites.

Une meilleure visibilité

Principal avantage de la vidéo pour votre entreprise : elle s'adapte facilement à tous vos objectifs de communication :

  • une promotion de votre activité ou de vos produits/services ;
  • une présentation auprès des clients ;
  • une formation de vos collaborateurs ;
  • le renforcement de l'image de l'entreprise ou de son côté corporate, etc.

Sur ce dernier point, la vidéo a bien sûr un intérêt en matière de communication externe, mais également en interne. Vos collaborateurs restent vos premiers ambassadeurs. Il est donc primordial de leur transmettre les informations essentielles sur l'entreprise de la manière la plus pertinente. Et une bonne compréhension des valeurs de l'entreprise, c'est la certitude de les voir vanter plus facilement tous les avantages de votre marque.

Un impact fort sur les réseaux sociaux

En tant qu'entreprise, miser sur les contenus vidéo présente un grand intérêt pour les réseaux sociaux. Ces formats offrent un taux de visibilité particulièrement élevé par rapport aux autres contenus. Mieux, ils permettent de profiter d'un effet viral exceptionnel pour faire connaître votre marque, renvoyer une image positive et toucher un maximum d'internautes, donc de potentiels futurs clients.

La longueur des vidéos dépend en partie de votre message, mais surtout du réseau social sur lequel vous les publiez. Ainsi, nous vous recommandons :

  • Sur Facebook : environ 2 minutes.
  • Sur Twitter : environ 30 secondes.
  • Sur Instagram : environ 30 secondes.
  • Sur YouTube : environ 4 à 9 minutes.
  • Sur votre site web : environ 2 à 4 minutes.

Par ailleurs, il est très simple d'adapter les vidéos pour une diffusion multisupports sur écrans PC/TV, tablettes ou encore smartphones, en fonction de vos besoins.

Un support commercial attractif

Pour une entreprise, les vidéos représentent un outil marketing et un support commercial particulièrement efficace. Vous avez besoin de communiquer sur la sortie d'un produit ou la mise en place d'un nouveau service ? Vous voulez fournir des informations à vos clients ou à un public plus large ? La vidéo se présente comme un outil attractif et peut remplacer à elle seule brochures, dépliants et autres supports de communication papier encombrants.

D'un point de vue financier, la création de vidéos coûte d'ailleurs moins cher que le format papier : vous n'avez besoin ni d'impression, ni de diffusion physique. Internet fait office à la fois de support d'impression et de canal de diffusion afin de communiquer rapidement et efficacement l'information souhaitée.

Pour rendre vos vidéos attractives et susciter la curiosité, pensez à trouver un titre pertinent et vendeur. Un moyen simple de générer l'engagement des internautes, d'inciter votre potentielle clientèle à découvrir le contenu entier, et de créer directement une influence entre votre marque et vos cibles.

Comment réaliser une vidéo d'entreprise ?

Intégrer la vidéo à sa stratégie marketing pour valoriser son entreprise, c'est une chose. Mais encore faut-il savoir comment utiliser ce format pour obtenir un résultat attractif et de qualité.

Réaliser une vidéo d'entreprise vous-même

Filmer une vidéo d'entreprise ne nécessite pas forcément de moyens importants. Vous pouvez tout à fait réaliser et monter des vidéos professionnelles par vous-même. D'ailleurs, il existe des outils pour réaliser des vidéos facilement. Les smartphones récents offrent une qualité haute définition. Mais pensez à utiliser un trépied pour bénéficier d'images parfaitement stables.

Toutefois, il convient de respecter certaines étapes clés. À commencer par définir précisément l'objectif de votre vidéo, par exemple :

  • développer votre image de marque (raconter l'histoire de l'entreprise, présenter vos valeurs, vos salariés) ;
  • présenter des produits, des services, mettre en avant votre savoir-faire ;
  • recruter des talents ;
  • mettre en avant vos partenaires ou clients importants, avec l'interview d'un dirigeant, par exemple ;
  • informer de l'ouverture d'un nouveau magasin, d'une nouvelle agence, etc.

Également, menez une réflexion collective sur les éléments à mettre en avant. Plus concrètement : que devez-vous filmer ? Idéalement, les images doivent montrer vos locaux, vos collaborateurs souriants et motivés, vos compétences ou votre savoir-faire. Vous devez attiser la sympathie tout en renvoyant une image positive de l'entreprise sur le web.

Toutefois, la création d'une vidéo qui fonctionne requiert tout de même un peu d'investissement en matière de tournage et de montage, ainsi qu'un minimum de créativité pour faire passer le message efficacement.

Faire réaliser la vidéo par un professionnel

Réaliser des vidéos, c'est un métier. Et même si vous, ou l'un de vos collaborateurs, pouvez vous charger de la production d'un contenu de bonne qualité en interne, faire appel à un professionnel apporte bien des avantages.

Déjà, un prestataire externe possède tout le matériel et le savoir-faire nécessaires pour mettre parfaitement en valeur votre entreprise et les personnes qui y travaillent. C'est la certitude de diffuser des images nettes, parfaitement cadrées et, surtout, correctement montées. Vous pouvez même bénéficier de formats plus originaux mais aussi plus techniques, comme le motion design (une animation graphique).

Autre avantage : faire confiance à une agence spécialisée dans la vidéo permet de libérer du temps pour vos employés. Ils ne sont pas impliqués dans ce projet de marketing et communication et peuvent ainsi se concentrer sur leur cœur de métier et sur des missions à forte plus-value.

Si la réalisation d'une vidéo par un prestataire externe représente un budget, à terme, cet investissement peut se montrer rapidement rentable. Comme expliqué ci-dessus, il faut prendre en compte le temps et l'énergie gagnés en externalisant ce projet important. Mais surtout, une vidéo professionnelle - particulièrement si elle se montre originale et créative - doit logiquement générer un intérêt et une visibilité importante. Avec une stratégie de communication réussie, le retour sur investissement (ROI) peut se montrer très intéressant.

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