Pour les professionnels, LinkedIn n'est plus seulement une plateforme de networking, c'est un outil stratégique incontournable pour la visibilité et le développement de votre activité. Savoir comment créer une page entreprise sur LinkedIn et l'optimiser est devenu une compétence essentielle pour toute structure désireuse de renforcer sa présence en ligne. Tout ce qu'il faut savoir pour tirer le meilleur parti de votre page, avec Orange Pro.
Qu'est-ce qu'une page LinkedIn Entreprise ?
Une page LinkedIn Entreprise est un espace dédié permettant à une organisation - PME, grande entreprise, association ou établissement d'enseignement - de présenter son activité au sein du premier réseau social professionnel mondial. Contrairement aux profils personnels dédiés aux individus, la page LinkedIn Entreprise offre une vitrine institutionnelle aux différentes marques, pour communiquer, diffuser leurs actualités, valoriser leurs offres, attirer des talents, développer leur notoriété ou encore générer des contacts commerciaux.
Pourquoi créer une page LinkedIn Entreprise ?
Créer une page entreprise LinkedIn est un investissement stratégique qui offre de multiples bénéfices pour le développement de votre activité :
- Améliorer votre visibilité et votre SEO : les pages LinkedIn Entreprise sont très bien indexées par les moteurs de recherche comme Google. Une page optimisée peut donc améliorer votre référencement naturel et générer du trafic qualifié vers votre site web.
- Renforcer votre crédibilité et votre notoriété : une présence professionnelle sur LinkedIn assoit votre expertise et consolide votre image de marque auprès des professionnels de votre secteur. C'est un gage de sérieux et de modernité.
- Développer votre réseau professionnel et trouver des opportunités : votre page devient un point de rencontre pour interagir avec des clients potentiels, des partenaires, des fournisseurs et des experts de votre industrie. C'est une plateforme d'échange et de veille précieuse.
- Attirer et recruter les meilleurs talents : la page Entreprise est un outil puissant pour construire votre marque employeur. Vous pouvez y partager votre culture d'entreprise, vos valeurs, et publier vos offres d'emploi, facilitant ainsi le premier contact avec de futurs collaborateurs.
- Générer des leads et stimuler les ventes : en diffusant du contenu pertinent sur vos produits ou services, et en engageant votre audience, votre page peut devenir un levier pour l'inbound marketing et générer des prospects qualifiés.
Que publier sur une page LinkedIn Entreprise ?
Pour animer votre page et engager votre communauté, une stratégie de contenu variée et pertinente est essentielle. L'objectif est de fournir de la valeur à votre audience, pas seulement de vendre. Voici les principaux contenus à publier sur LinkedIn :
- Actualités de l'entreprise : annoncez vos événements, vos réussites, vos partenariats, vos innovations, vos bilans.
- Insights sectoriels : partagez votre expertise à travers des articles de fond, des analyses de tendances, des prises de position sur des sujets d'actualité de votre industrie. N'hésitez pas à partager vos articles de blog pour générer du trafic vers votre site.
- Présentation de produits et services : mettez en avant vos offres avec des visuels de qualité, des études de cas, des démonstrations.
- Contenu humain et culturel : présentez vos collaborateurs (portraits, témoignages), vos coulisses, vos engagements RSE. Cela humanise votre marque et renforce la marque employeur.
- Offres d'emploi : publiez vos postes à pourvoir et mettez en avant les avantages de travailler chez vous.
- Vidéos et infographies : ces formats visuels sont très engageants et permettent de transmettre des informations complexes de manière ludique et percutante. Les visuels (photos, graphiques, carrousels) augmentent significativement la visibilité et l'engagement, surtout sur mobile.
- Sondages et questions : engagez votre audience en sollicitant leur avis sur des sujets liés à votre secteur.
Créer une page LinkedIn Entreprise : les étapes clés
Créer une page entreprise LinkedIn est accessible à toute organisation disposant d'un compte personnel LinkedIn. Voici les étapes clés :
- Connectez-vous à votre compte personnel LinkedIn ;
- Cliquez sur l'icône " Produits " (en haut à droite), puis sélectionnez " Créer une Page LinkedIn " ;
- Choisissez le type de page : Entreprise, Vitrine ou Établissement éducatif ;
- Renseignez les informations demandées : nom de l'entreprise ; URL LinkedIn personnalisée ; site web ; secteur d'activité ; taille de l'entreprise ; type d'entreprise ; logo et image de couverture ; slogan (accrocheur)
- Cliquez sur " Créer la page " ;
- Complétez votre profil : une fois la page créée, peaufinez votre profil avec une description détaillée de votre entreprise, ses valeurs, ses services, ses produits et une photo de couverture pertinente.
Avant de commencer, assurez-vous de posséder un profil personnel LinkedIn actif et créé depuis au moins 7 jours, avec plusieurs connexions et un niveau de profil intermédiaire. Veillez également à disposer d'une adresse e-mail professionnelle liée au domaine de votre entreprise (par exemple, contact@votresociete.com).
Créer une page LinkedIn Entreprise : les bonnes pratiques
Pour maximiser l'impact de votre page LinkedIn Entreprise dès sa création et son lancement, voici quelques réflexes à adopter :
Que faire lors de la création ?
Lors de la création de votre page, suivez ces conseils :
- Complétez intégralement votre page : remplissez tous les champs d'information disponibles. Une page complète est perçue comme plus crédible et est mieux référencée.
- Soignez vos visuels : utilisez un logo de haute qualité et une bannière de couverture attrayante et adaptée (JPEG ou PNG), qui reflètent l'identité de votre marque. La bannière est essentielle pour l'impact visuel.
- Rédigez une section " À propos " claire et riche : décrivez votre entreprise, sa mission, ses valeurs, son histoire. Intégrez-y des mots-clés pertinents pour le SEO.
- Définissez les administrateurs : désignez un ou plusieurs administrateurs de page (assurez-vous d'être connecté à eux sur LinkedIn). Les administrateurs peuvent gérer le contenu et les informations de l'entreprise.
Que faire au lancement de sa page ?
Au lancement de votre page LinkedIn Entreprise :
- Invitez vos collaborateurs : demandez à tous les employés de votre entreprise de suivre la page et de la partager sur leurs profils personnels. Leur engagement est un puissant levier de visibilité.
- Annoncez le lancement : partagez la nouvelle sur vos autres réseaux sociaux, votre site web, et via votre newsletter.
- Planifiez vos premières publications : ayez déjà quelques contenus prêts à être publiés pour animer la page dès le départ.
- Surveillez les statistiques LinkedIn pour ajuster vos actions de communication.
Pourquoi optimiser sa page LinkedIn en tant qu'entreprise ?
Optimiser sa page entreprise LinkedIn, c'est maximiser la visibilité de sa marque, attirer et engager sa communauté professionnelle. Une page bien optimisée favorise le référencement, génère du trafic qualifié, crée de l'engagement et renforce la crédibilité de l'entreprise.
Voici les éléments clés à intégrer et à prendre en compte dans votre page LinkedIn Entreprise pour l'optimiser :
- Des contenus réguliers et de qualité : publiez fréquemment du contenu unique, intéressant et à valeur ajoutée pour votre audience. Variez les formats (articles longs, posts courts, vidéos, infographies, sondages).
- Des mots-clés stratégiques et pertinents dans la description de votre entreprise et dans vos publications pour améliorer votre SEO sur LinkedIn et les moteurs de recherche.
- De l'engagement : répondez aux commentaires et aux messages. Encouragez la discussion et l'interaction avec votre communauté.
- Des liens externes : lorsque vous partagez des liens vers votre site web ou d'autres ressources externes, privilégiez de les placer dans le premier commentaire de votre publication. LinkedIn favorise ainsi les contenus natifs, et cela peut augmenter la portée de votre publication.
- L'analyse des performances : utilisez les outils d'analyse (Insights) de LinkedIn pour suivre l'engagement de vos publications, comprendre votre audience et adapter votre stratégie de contenu. Les heures de publication optimales (souvent mardis, jeudis, samedis) peuvent varier selon votre audience.
- La contribution de vos collaborateurs : encouragez vos équipes à interagir avec les publications de la page de l'entreprise (liker, commenter, partager). Leur réseau personnel amplifie considérablement la portée de vos messages.