La campagne d’emailing vise à augmenter le trafic sur son site Internet et à inciter les internautes à acheter sur sa plateforme e-commerce. C’est un outil puissant, mais qu’en est-il de son coût ?

Solutions d’emailing : le coût des abonnements

La réalisation d’une campagne d’emailing implique l’envoi d’un email à de nombreux contacts de façon simultanée. Elle nécessite donc l’utilisation d’un logiciel ad hoc, qui assurera la distribution de l’email ou de la newsletter. Plusieurs solutions existent pour créer une campagne emailings, avec différents modèles de facturation :

  • un abonnement fonction du nombre de destinataires,
  • du nombre d’emails envoyés,
  • ou plafonné avec un nombre de crédits.

Les éditeurs principaux de solutions d’emailings en France sont Sendinblue, Mailchimp, Mailjet et Sarbacane. Les trois premiers acteurs de l’email marketing proposent une offre d’entrée gratuite, qui s’enrichit peu à peu d’options supplémentaires. Le coût d’une solution d’emailings varie de quelques dizaines d’euros par mois pour les fonctionnalités classiques, à près de 300 euros par mois pour des options plus poussées (segmentation développée, audiences illimitées, assistance illimitée).

Par exemple, l’envoi d’une newsletter mensuelle, ou 10 000 emails, coûtera de 0 à 20 euros par mois pour votre entreprise. Pour trois newsletters, ou 100 000 emails, il faudra compter de 12 à 50 euros par mois avec une solution d’emailing.

Le coût de la création de gabarits et de campagnes emailings

Les solutions d’édition proposent des modèles prêts à l’emploi, appelés gabarits, ou des designs modulables que l’utilisateur peut s’approprier. La simplicité d’utilisation de l’interface des solutions d’emailings est un critère important dans la sélection de l’outil marketing.

Toutefois, pour créer une campagne d’emailing qui se démarquera de ses concurrents, il pourra être préférable de faire appel à des compétences en graphisme pour penser le gabarit de la newsletter, et envisager un accompagnement rédactionnel pour optimiser le taux d’ouverture et de clics. La prestation d’emailings peut également inclure la création d’une landing page, la page web sur laquelle les internautes arriveront après avoir cliqué sur un contenu de la campagne.

En fonction du budget de l’entreprise, on pourra se tourner vers des travailleurs indépendants en freelance, ou vers une agence marketing qui accompagnera son entreprise sur l’ensemble du projet de campagne d’emails marketing.

Le coût des fonctions marketing dans les campagnes d’emails

La campagne de promotion emailing est attrayante pour les entreprises, car elle suscite un important retour sur investissement. Toutefois, réussir sa campagne emailings nécessite de mettre en place une segmentation efficace de son audience. Une campagne trop massive et indifférenciée sera susceptible de générer plus d’insatisfaction du côté des destinataires et se traduira par des signalements en spam ou des désabonnements.

Par la suite, l’entreprise devra évaluer la qualité de sa campagne emails, et prendre le temps de questionner ses méthodes pour tendre vers plus d’efficacité. Ces actions d’analyse et d’optimisation des campagnes emailings demandent du temps, mais aussi des compétences en marketing, dont on ne dispose pas nécessairement en interne. Celles-ci ont un coût.

Vous pouvez par exemple opter pour des fonctionnalités premium proposées par les éditeurs de solutions d’emailings, qui permettent de mieux cibler votre audience. Vous pouvez également vous faire accompagner par une agence marketing, une solution plus coûteuse, mais un suivi plus complet.

Ces compétences en communication et marketing permettront de viser plus d’efficacité (taux de clics, d’ouverture) et de satisfaction (peu de désabonnements de votre liste de diffusion) dans la réalisation de vos campagnes de promotion.

En résumé, le coût d’une campagne d’emailings varie du très léger au gros budget, en fonction de son envergure, de sa régularité et de son ambition. N’hésitez plus à vous lancer dans la communication emailings.

 
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